為促進老字號創(chuàng)新發(fā)展，充分發(fā)揮老字號在商貿(mào)流通、消費促進、文化傳承等方面的示范引領(lǐng)作用，服務(wù)構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，近日，省商務(wù)廳等４部門聯(lián)合印發(fā)《浙江老字號示范創(chuàng)建管理辦法》。

什么是“浙江老字號”？

(相關(guān)資料圖)

指歷史底蘊深厚、文化特色鮮明、工藝技術(shù)獨特、設(shè)計制造精良、產(chǎn)品服務(wù)優(yōu)質(zhì)、營銷渠道高效、社會廣泛認同、消費者滿意的品牌（字號、商標等）。

《辦法》共五章28條，對浙江老字號示范創(chuàng)建對象、標準等進行了明確。一起來了解↓↓

創(chuàng)建對象

浙江老字號創(chuàng)建對象為品牌，創(chuàng)建主體為企業(yè)，將能夠體現(xiàn)品牌示范性、企業(yè)代表性、行業(yè)引領(lǐng)性的浙江老字號品牌及其所屬企業(yè)一并確認，并與老字號注冊商標共同納入名錄。

創(chuàng)建標準

在總體延續(xù)原浙江老字號認定條件的基礎(chǔ)上，從品牌和企業(yè)兩個維度分別明確標準。

浙江老字號應當具備以下基本條件：

01

品牌創(chuàng)立時間在40年（含）以上；

02

具有中華民族特色和鮮明的地域文化特征；

03

面向居民生活提供經(jīng)濟價值、文化價值較高的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)；

04

在所屬行業(yè)或領(lǐng)域內(nèi)具有代表性、引領(lǐng)性和示范性，得到廣泛的社會認同和贊譽。

浙江老字號企業(yè)應當具備以下基本條件：

01

在浙江省境內(nèi)依法設(shè)立；

02

依法擁有與浙江老字號相一致的字號，或與浙江老字號相一致的注冊商標的所有權(quán)或使用權(quán)且未侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)，傳承關(guān)系明確且無爭議；

03

主營業(yè)務(wù)連續(xù)經(jīng)營20年（含）以上，且主要面向居民生活提供商品或服務(wù)；

04

經(jīng)營狀況良好，且具有較強的可持續(xù)發(fā)展能力；

05

具有符合現(xiàn)代要求的企業(yè)治理模式，在設(shè)計、研發(fā)、工藝、技術(shù)、制造、產(chǎn)品、服務(wù)和經(jīng)營理念、營銷渠道、管理模式等方面具備較強的創(chuàng)新能力；

06

在所屬行業(yè)或領(lǐng)域內(nèi)具有較強影響力；

07

未在經(jīng)營異常名錄或嚴重違法失信名單中。

新辦法將浙江老字號的品牌創(chuàng)立時間調(diào)整為“40年（含）以上”，主營業(yè)務(wù)連續(xù)經(jīng)營年限設(shè)在“20年（含）以上”。這樣的年限設(shè)置，有利于吸納浙江改革開發(fā)初期創(chuàng)立的優(yōu)秀品牌進入老字號群體，壯大浙江老字號的隊伍，突出老字號的貢獻，為后續(xù)中華老字號示范創(chuàng)建工作奠定基礎(chǔ)。

部門聯(lián)動

省商務(wù)廳會同相關(guān)部門原則上每3年認定并公布新一批次浙江老字號名錄。

由省商務(wù)廳會同省文化和旅游廳、省市場監(jiān)管局（省知識產(chǎn)權(quán)局）、省文物局組織開展浙江老字號示范創(chuàng)建工作，在專家評審、名錄公布、指標制訂、定期復核等方面建立協(xié)作機制。

分級管理

明確中華老字號、省級老字號、市級老字號三級總體布局，通過對品牌創(chuàng)立時間等條件進行設(shè)置，并優(yōu)先推薦被認定為市級老字號以上的企業(yè)創(chuàng)建為浙江老字號，著力構(gòu)建總體一致、分級管理、各具特色的全省老字號發(fā)展格局。

動態(tài)管理

實施浙江老字號“日常管理+年度評估+定期復核”管理，運用大數(shù)據(jù)手段，針對企業(yè)日常經(jīng)營中可能出現(xiàn)的違法失信行為、重大信息變更、消費者評價下滑等建立“紅黃綠”預警機制。

組織省老字號協(xié)會等有關(guān)機構(gòu)對企業(yè)發(fā)展情況按年度開展逐一評估，同時分門別類提出約談?wù)?、暫停?quán)益、移出名錄等三項管理措施，以及每三年進行復核的具體要求。

約談?wù)那樾?/strong>

01

企業(yè)信息發(fā)生變化后未按本辦法規(guī)定及時提交申請的；

02

未按本辦法規(guī)定及時填報相關(guān)信息的；

03

浙江老字號標識、牌匾使用不符合《浙江老字號標識和牌匾使用規(guī)定》的；

04

因經(jīng)營問題被相關(guān)部門作出行政處罰，或引起社會不良影響的；

05

因違反《文物保護法》相關(guān)規(guī)定，對涉及不可移動文物的生產(chǎn)經(jīng)營場所違法進行修繕、轉(zhuǎn)讓、抵押、改變用途等活動被相關(guān)部門作出行政處罰的；

06

被相關(guān)部門列入經(jīng)營異常名錄的。

暫停權(quán)益情形

01

被市級商務(wù)主管部門約談，未按時整改或整改措施不力的；

02

被相關(guān)部門列入嚴重違法失信名單的。

移出名錄情形

01

企業(yè)破產(chǎn)清算、解散、注銷、被吊銷營業(yè)執(zhí)照或三年以上不開展經(jīng)營活動的；

02

喪失老字號注冊商標所有權(quán)及使用權(quán)的；

03

發(fā)生嚴重損害消費者權(quán)益、出現(xiàn)重大質(zhì)量問題或安全事故、重復侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)、嚴重擾亂市場秩序或其他嚴重違法行為的；

04

以欺騙或其他不正當手段騙取浙江老字號示范稱號的；

05

被暫停浙江老字號標識及牌匾使用權(quán)，到期后仍未有效整改的；

06

其他不符合浙江老字號和浙江老字號企業(yè)基本條件的。

隨著今后省新辦法的出臺，浙江老字號管理工作也將從原“認定”工作升級為“示范創(chuàng)建”工作。在認定工作的基礎(chǔ)上，提出了優(yōu)中選優(yōu)、示范培育的更高要求。

多部門共同參與浙江老字號示范創(chuàng)建的認定審核、動態(tài)管理，將更有利于發(fā)揮部門職能，聯(lián)合作戰(zhàn)，特別是對老字號文化遺產(chǎn)、歷史網(wǎng)點、知識產(chǎn)權(quán)等方面的保護會進一步加強，對于更好的開發(fā)老字號歷史價值、文化價值與經(jīng)濟價值會進一步協(xié)同，系統(tǒng)整合政府資源，從多方面多維度聯(lián)合共同來保護和推動老字號傳承與創(chuàng)新發(fā)展。

來源：浙江發(fā)布

值班編輯：王紫衿  一審：王婕、濮佳宇

二審：蔡曉、毛華、余婕、唐吟終審：沈利