戶(hù)外運(yùn)動(dòng)是依托自然環(huán)境，以體驗(yàn)或探索為主要目的的各類(lèi)體育活動(dòng)。我國(guó)地域遼闊，山水陸空自然資源豐富，可供老百姓選擇的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景多種多樣，人們可以在空中玩滑翔，在水中玩沖浪，在山林間玩徒步……

放下手中的工作，到大自然中去享受戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)，正在成為人們向往和喜愛(ài)的生活方式。前不久，8部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規(guī)劃》)顯示，截至2021年底，全國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)超過(guò)4億人。到2025年，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)3萬(wàn)億元。隨著全民健身與全民健康的不斷融合，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)更為廣闊的發(fā)展空間。

【資料圖】

滿(mǎn)足多元運(yùn)動(dòng)需求

“我們協(xié)會(huì)已經(jīng)有300多名會(huì)員，每個(gè)月都有幾位車(chē)友買(mǎi)車(chē)，價(jià)位在4000元至6000元之間，有的甚至是上萬(wàn)元的名牌車(chē)。除添置頭盔、綁腿、前車(chē)燈、后車(chē)燈、手套、防風(fēng)眼鏡等必備裝備外，有的還會(huì)購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)用計(jì)時(shí)手表。”江西省遂川縣自行車(chē)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人劉寧波說(shuō)，隨著戶(hù)外運(yùn)動(dòng)方興未艾，當(dāng)?shù)氐脑揭白孕熊?chē)隊(duì)伍不斷壯大，參與人群從十幾歲到六十多歲不等，結(jié)構(gòu)日趨多元化，人們?cè)隍T行中收獲了快樂(lè)和健康的體魄。

與騎行的樂(lè)趣不同，水上戶(hù)外運(yùn)動(dòng)更加驚險(xiǎn)刺激，給人們帶來(lái)不一樣的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。電動(dòng)沖浪板、皮艇球體驗(yàn)營(yíng)、帆船帆板公開(kāi)賽、黎鄉(xiāng)皮艇賽、潛水體驗(yàn)日、沖浪嘉年華……前不久舉辦的2022第六屆海南親水運(yùn)動(dòng)季活動(dòng)，共吸引了線(xiàn)上線(xiàn)下近2萬(wàn)人參與，帶來(lái)直接經(jīng)濟(jì)效益1350萬(wàn)元，水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目成為當(dāng)?shù)刈钍荜P(guān)注的運(yùn)動(dòng)類(lèi)別之一。

縱觀國(guó)內(nèi)，近年來(lái)，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，不斷向水陸空全域拓展，滿(mǎn)足了人民群眾多元化的體育運(yùn)動(dòng)需求?！皯?hù)外運(yùn)動(dòng)是增進(jìn)民生福祉、提高人民生活品質(zhì)的有效載體，也是構(gòu)建優(yōu)質(zhì)高效的服務(wù)業(yè)新體系和全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要渠道?！北本w育大學(xué)教授白宇飛認(rèn)為。

應(yīng)該看到，隨著我國(guó)人均GDP邁上1萬(wàn)美元臺(tái)階，已經(jīng)具備了大力發(fā)展戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。當(dāng)前，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)主體更加成熟，具有區(qū)域影響力的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌賽事不斷涌現(xiàn)，企業(yè)、政府、社會(huì)組織為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)同賦能。產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的基礎(chǔ)設(shè)施條件也顯著改善，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢(shì)更加明顯，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐步完善。

“黨的二十大報(bào)告提出，堅(jiān)持把實(shí)現(xiàn)人民對(duì)美好生活的向往作為現(xiàn)代化建設(shè)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，在此背景下出臺(tái)部署戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃可謂正當(dāng)其時(shí)。要進(jìn)一步開(kāi)辟戶(hù)外消費(fèi)新模式和新場(chǎng)景，培養(yǎng)廣大人民群眾戶(hù)外運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，加快推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇。”中國(guó)管理科學(xué)學(xué)會(huì)體育管理專(zhuān)業(yè)委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)馮珺指出。

天眼查數(shù)據(jù)研究院研究員陳倞分析認(rèn)為，《規(guī)劃》明確了要完善市場(chǎng)機(jī)制，吸引社會(huì)資本廣泛參與，積極培育多元市場(chǎng)主體。截至今年11月，我國(guó)有戶(hù)外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)20.6萬(wàn)余家，56.4%的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)成立1年至5年，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，市場(chǎng)主體日趨活躍，釋放出積極信號(hào)。隨著《規(guī)劃》的深入實(shí)施，以及各地相關(guān)配套政策的持續(xù)完善，將為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)企業(yè)創(chuàng)造更加有益的發(fā)展空間。各企業(yè)要抓住機(jī)遇，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，不斷提升高品質(zhì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)供給，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展添磚加瓦。

提升戶(hù)外裝備品質(zhì)

家住北京市朝陽(yáng)區(qū)的劉鋒是一名擁有8年“爬齡”的資深登山愛(ài)好者，他基本每個(gè)周末都要跟爬友出去爬爬山，一般一次運(yùn)動(dòng)在20公里至30公里之間。在他看來(lái)，登山是一項(xiàng)門(mén)檻較高的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，除了要具備很好的身體素質(zhì)外，也要掌握必備的野外生存知識(shí)，同時(shí)對(duì)裝備的要求也很高。尤其是冬季，山間溫度低濕度大，要選擇防水和保暖性好，既輕便又耐磨的登山裝備。

前不久，劉鋒花2000多元買(mǎi)了一雙專(zhuān)業(yè)登山鞋?！半m然貴一些，但是物有所值，戶(hù)外登山經(jīng)常會(huì)遇到各種地形，涉水、泥濘、碎石等，必須要有一雙功能性很好的登山鞋才能應(yīng)對(duì)各種路況，讓旅途更加安全順利。”

近年來(lái)，隨著戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的普及，戶(hù)外裝備迎來(lái)了一波發(fā)展熱潮。《2022Q3消費(fèi)新潛力白皮書(shū)》顯示，2022年第三季度戶(hù)外功能服裝增長(zhǎng)強(qiáng)勁，沖鋒衣同比增長(zhǎng)達(dá)到88.8%，顯示出戶(hù)外服裝市場(chǎng)巨大的增長(zhǎng)空間。在迪卡儂大郊亭店，記者看到滑雪、沖浪、騎行、露營(yíng)、登山、射箭、高爾夫等10多種戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品類(lèi)都設(shè)立了專(zhuān)區(qū)，從衣服帽子鞋子到各種專(zhuān)業(yè)用品一應(yīng)俱全，為消費(fèi)者提供全方位的運(yùn)動(dòng)保障。

深耕戶(hù)外產(chǎn)業(yè)多年的三夫戶(hù)外于2021年收購(gòu)了瑞士黑科技功能運(yùn)動(dòng)品牌“X-BIONIC”、“X-SOCKS”在中國(guó)區(qū)的所有權(quán)，并研發(fā)、搭建起完善的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出的滑雪服、沖鋒衣、抓絨等系列產(chǎn)品深受消費(fèi)者喜愛(ài)。

在得物APP社區(qū)，2021年有關(guān)“戶(hù)外”的內(nèi)容發(fā)布量同比增加了93%，搜索量同比增長(zhǎng)近3倍，近七成的用戶(hù)在瀏覽完戶(hù)外風(fēng)穿搭后，會(huì)繼續(xù)搜索和購(gòu)買(mǎi)戶(hù)外帽、夾克、馬甲、沖鋒衣、工裝褲、戶(hù)外小包等戶(hù)外裝備。“年輕人熱愛(ài)自然，追求生活體驗(yàn)，也帶動(dòng)了品牌新的增長(zhǎng)潛力。目前，專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域品牌與得物APP深度合作，用硬核新品深度觸達(dá)年輕人，并在得物APP社區(qū)，分享健康的戶(hù)外潮流生活、專(zhuān)業(yè)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)文化?！背绷骶W(wǎng)購(gòu)社區(qū)得物APP副總裁陳穎對(duì)記者說(shuō)。

在清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉看來(lái)，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)是專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)的門(mén)類(lèi)，因此要讓專(zhuān)業(yè)的人去做專(zhuān)業(yè)的事，戶(hù)外裝備生產(chǎn)企業(yè)要深耕市場(chǎng)，不斷提升產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、質(zhì)量以及體驗(yàn)，豐富產(chǎn)品品類(lèi)和功能，滿(mǎn)足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

打造區(qū)域特色品牌

寒冬時(shí)節(jié)，濟(jì)南市濟(jì)陽(yáng)區(qū)黃河健身公園內(nèi)，年輕人在跑道上奔跑，周邊三三兩兩的老年人帶著孩子游玩賞景。記者了解到，黃河健身公園建設(shè)了森林健康綠道體系，設(shè)置了羽毛球、籃球、足球等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，以及戶(hù)外探索、驛站等設(shè)施，激發(fā)了群眾戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的熱潮；長(zhǎng)三角地區(qū)省份努力推動(dòng)自然資源向戶(hù)外運(yùn)動(dòng)開(kāi)放，加快登山、徒步、騎行、露營(yíng)、水上等區(qū)域戶(hù)外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目一體化發(fā)展，打造一批具有較強(qiáng)品牌影響力的長(zhǎng)三角地區(qū)體育旅游精品項(xiàng)目，形成人與自然和諧共生的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)發(fā)展新局面。

《規(guī)劃》明確提出，要促進(jìn)區(qū)域戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，構(gòu)建“五區(qū)三帶”戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)空間布局，依據(jù)各地特點(diǎn)，分別打造北方冰雪運(yùn)動(dòng)引領(lǐng)區(qū)、華東戶(hù)外運(yùn)動(dòng)示范區(qū)、中部戶(hù)外運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)、華南戶(hù)外運(yùn)動(dòng)休閑區(qū)、西南戶(hù)外運(yùn)動(dòng)集聚區(qū)以及黃河文化戶(hù)外運(yùn)動(dòng)帶、長(zhǎng)江水上運(yùn)動(dòng)帶、濱海戶(hù)外運(yùn)動(dòng)帶。

王雪莉認(rèn)為，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)和自然環(huán)境有著很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，不同區(qū)域的地理環(huán)境、氣候環(huán)境不盡相同，因此要推動(dòng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)差異化發(fā)展，深入對(duì)接國(guó)家區(qū)域重大戰(zhàn)略和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略，形成重點(diǎn)項(xiàng)目突出、比較優(yōu)勢(shì)顯著、區(qū)域融合互動(dòng)的發(fā)展格局。

靠山吃山，靠水吃水。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)了諸多頗具特色且小有名氣的馬拉松、自行車(chē)賽事品牌，老百姓參與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的熱情越來(lái)越高漲。如何打造一批區(qū)域性的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)賽事IP和龍頭企業(yè)？王雪莉指出，首先要抓住特色。各地政府、企業(yè)要深入調(diào)研各地的地域特點(diǎn)、歷史特色、人文特色，挖掘其中的商業(yè)價(jià)值，推動(dòng)文化、體旅融合發(fā)展；其次要結(jié)合當(dāng)?shù)鼐邆淙罕娀A(chǔ)的體育項(xiàng)目，不斷提升專(zhuān)業(yè)性、科學(xué)性、趣味性，吸引更多群眾加入進(jìn)來(lái)。

常 理

關(guān)鍵詞： 蓬勃發(fā)展 戶(hù)外運(yùn)動(dòng)